信息流广告原生广告的3大优点-掘是盈销
本文摘要: 信息流广告原生广告比较受用户欢迎的一个原因在于其作为广告和非广告之间的区别比其他广告形式要小得多,这使得用户在阅读的过程当中排斥性低、趣味性大,所以交互效果更好。这种营销形式更加柔软,能够让用户在不经意间中了解品牌信息,这样广告商能达到品
信息流广告原生广告比较受用户欢迎的一个原因在于其作为广告和非广告之间的区别比其他广告形式要小得多,这使得用户在阅读的过程当中排斥性低、趣味性大,所以交互效果更好。这种营销形式更加柔软,能够让用户在不经意间中了解品牌信息,这样广告商能达到品质与效果兼得的营销目的。

如今是一个互联网技术信息化时代的时代,而且信息成泛娱乐化存在和传播,信息流广告原生广告的出现,无疑为移动互联网网营销提供了最恰当的方式。那么接下去,我们就从原生广告的三大特点来分析其所具有的互联网技术属性:

1、提供有价值的内容

2、保证内容的原生性

3、提高用户的自觉性

 

◆提供有价值的内容

什么叫有价值的内容?简单地说,原生广告传播的不仅是与企业有关的广告信息,还是对用户有帮助作用的内容,满足其一定的生活形态与生活形式。

尤其是在移动互联网网时代,用户通过交互的方式从移动终端上搜集信息,所以把广告放置于所要获取的信息之中或信息的前端,更加能够吸引用户的关注。当然,这类广告最好与其他设备上的广告一脉相连,能够针对用户的兴趣建构起完整的信息链。

 

◆保证内容的原生性

所谓保证内容的原生性其实也就是强调广告内容要融人媒体环境。换句话说,媒体要与顾客从交流的角度出发来进行沟通,不论是视听感受还是沟通语境,都要做到地位平等的交流,而非广告商以宣传的口吻向顾客信息传递。广告商要转变自己的角色定位,用媒体的口吻与顾客交流。因为在移动互联网网的时代,每一个人都能够形成一个自媒体平台来推动信息更广泛的传播。

打个比方,在百度、头条,微信发朋友圈,网易上,原生广告以内容的身份出现,植入到用户很感兴趣的内容当中,这种广告植入的行为是友好的,经过实践经验也是最能够降低用户对广告信息抵触的方式,从而降低广告信息跳失率,提高转换率,长此以往就逐渐成为一种大众赞不绝口的传播效果。

 

◆提高用户的自觉性

传播的概念历来可以从接受和传播形式上被分为两类,一类是主动,另一类是被动。原生用户更加强调用户的自觉性,尊重用户的习惯以及兴趣,力求引导用户主动加人,乐于分享,而绝不把某种价值观念或者具有商业属性的意图强加给用户。换句话说,在内容传播过程当中,不管怎样传播和凭借哪些的载体传播,都不能对用户的传播体验造成干预。

所以,在内容传播过程当中定要尽 量接近用户的生活圈, 比如楼宇传播广告。这样贴近生活的传播效果会非常容易引发用户的兴趣,从而使用户主动参与进来。

如今互联网技术发展飞速发展,新技术应用和新终端不断出现,而营销人口逐渐向个人账号和移动智能终端靠拢,信息泛娱乐化愈加明显,用户自主化成为信息交互的主流,营销环境在不断适应着新的境况而产生变化。要想在这瞬息万变的大环境中保持优势,企业就必须要给自己注人互联网技术思维,死分且有效地利用原生广告。