您的2019年新媒体经营指南,请查收!
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订阅专栏撤销订阅 大众号:活动盒子运营社;APP活动运营东西,助力APP运营

1.3万

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未来充满着不确定因素,关于新媒体行业来说,在2019年中又会面对什么样的应战呢?

回首2018年,新媒体行业遭遇“至暗时刻”。P2P不断暴雷、无人货架各种关闭、摩拜卖身美团、拉勾爆出裁人信息、微信大批量封号到现在7.0的改版、同享经济的凶猛到ofo退押金……

业内忧患情绪充满,有不少人问:

“2019新媒体还会好吗?”“2019年,应该做抖音仍是做微信大众号?”5G时代到来是否会使图文信息快速降值?视频信息是否成为下一个风口?“还能玩裂变吗?会不会被封?”……

如罗振宇说的:“变化就是日子本身”,未来充满着变数。2019年新媒体又将面对新一年的窘境,新媒体的风会往哪一个方向吹?新媒体人怎么才干在新一轮的危机中绝地求生?

那么,今天我们就来谈谈2019年的新媒体趋势判断以及应对策略:

一、2019新媒体的趋势 1. 短视频激战

回忆2018年,抖音一路狂飙,据说12月时月活跃用户现已达到了5亿,并在美国应用市场也长时间强占下载量榜首;快手的流量一直比较安稳,变现能力也很强,并在海外积极拓展了;最近继美拍、秒拍之后,微信7.0也上线了时刻视频。

5G时代的到来,更是让短视频的门槛进一步下降,内容视频化也势不可挡,时长控制在1分钟内的视频,会借助抖音、快手、微视等社交短视频平台继续完成增加。可见,2019年,短视频的风还将继续吹,且吹得更激烈。

2. 社群电商高涨

2018年,拼多多的上市神话刺激了众多电商人的心。微信群里频频呈现的砍价链接,在各个热门节目中常看到拼多多Logo和“拼多多,拼多多,拼的多,省的多”的“洗脑神曲”。更是让人看到了社交电商的无限可能。

基于社群电商的巨大潜力,这一点仍是会让阿里紧张。究其原因,社群电商代替的是早年热火朝天的微商群体,因为社交电商是通过人的影响力,相互传达,引荐商品。

打通了产品上下游,节约了中心环节,就能够让价格更廉价,质量也更有保障。并且熟人之间的信用关系,可以下降消费者关于商品品质的担忧。

2019年社群电商还会继续开展,只是风口可能很短,并且需要投入的社群机器人或运营人员对错常巨大的,加上电商本身的高投入高风险的特性,进入要慎重。

3. “内容为王”仍旧不变

一个新趋势,比起单纯的流量,更注重的是内容性。什么样的内容才算合格的内容呢?什么样的内容才算好的内容?

关于很多人来说,做内容不是难事,难的是做出客户满意、让用户有一致的内容。真实的头部品牌在投大众号广告时,现已不全看阅读量和传达量,愈来愈注重内容创作者的优质内容创作能力。甲方爸爸都不傻,单纯靠流量取胜的时代以前了。

因此,新媒体有必要费尽心机开掘更多的优质内容,通过加大投入来开掘、购买、聚合更多的优质内容,通过“优质的内容”获取安稳增加,才是王道。

4. 垂直KOL受喜爱

2019年,品牌方会添加对垂直KOL(即特定领域中的专家)的投资,因为垂直KOL的用户粘性更大、信赖度高,并且定位明晰、调性固定,在其专业领域中带货能力比大众红人更强,更能协助品牌做好用户定位。比如,KOL营销在美妆、母婴等行业现已是干流手法,成为绕不以前的品牌渠道。

2019年,相比头部自媒体而言,垂直KOL会有更多时机,越聚焦,越垂直,越有可能成功。且垂直领域的自媒体已逐步打开开展空间,做好了,潜力不可估计。

5. 小程序告别粗野时代

小程序作为2018年的热门概念,“现在超过150万开发者加入到了小程序的开发中,小程序应用超过100万,已掩盖200多个细分行业,日活用户超2亿”。

2018年初,“脑筋王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名,就此开启小程序的粗野时代。使用“抓眼球、求爆款”的运营手法,打造一个百万级小程序往往只需要一个月。

可是这种无节制的诱导分享的玩法,严峻破坏了用户体验,遭到很多用户的吐槽,随后微信禁止毫并将获取群信息的接口关闭。到2018下半年,依靠引导分享的博眼球式小程序,常被官方正告或下架。

但临近2018年尾声时,有许多品牌通过小程序做到了裂变营销,完成了到店引流。例如肯德基、喜茶等。

虽然裂变玩法离不开补助,可是实践收益却大于本钱。因此在2019年,假如你想要在小程序发力,你的目光要放在怎么通过小程序解决到店引流、裂变获客、线上吸粉、线下对接等营销需求上。

6. 监管愈来愈严

央视点名批判自媒体乱象、人民网数次发文痛批自媒体后,国家网信体系对新媒体行业进行了大马金刀的监管。

不少自媒体平台和网站频频被约谈或整改,众多违规自媒体账号遭遇封号、禁言处理,监管层也接连发声告诫从业者不要试图触碰政策红线。

新媒体内容红线紧缩,一方面新媒体从业者会提高底线意识;另外一方面,更多内容团队会建立类似传统媒体的“三审准则”,躲避没必要要的风险。所以,本年不论是新媒体大号仍是小号,都要加强对内容方向的掌握,若呈现误差,倒下的几率会增大。

另外,不只图文内容监管严,短视频内容的监管相同严厉。

7. 版权意识增强

如今许多行业都开始注重版权,原创作者的维权意识不断提高,字体侵权、图片侵权、肖像侵权、洗稿抄袭等版权问题不断,版权将成为未来众多新媒体人最为头疼的版块。运营者除了增强原创内容的版权意识外,怎么防止“踩雷”也是未来需要学习的一门功课。因此,原创版权内容将会是未来极具盈利的一个方向。

8. 盈利模式多样化

在当今这个“重视力稀缺”的时代,微博、微信、今天头条以及各种新的社交APP,都在设法满足用户取得信息、消费内容的需求。那么,用户在这里停留时间长了,在其他当地,停留的时间就短了。

提高粉丝的活跃度,从现有粉丝、社群里发掘更多的商业价值,积极、快速地进行流质变现,是每一个新媒体人都有必要重点考虑的问题。

大部分订阅号的头条阅读量在5%以内,乃至有些在0.5%,假如找到适宜的方式,能提高用户的活跃度,那么盈利模式天然也更容易探索出来。

你可以看到这是个大趋势,比如一条、十点读书、日食记等愈来愈多自媒体线下店落地,线下盈利正成为大众号追逐的变现模式。

二、2019新媒体怎么适应潮流? 1. 运营人物IP化

千万不要将你的IP定位为客服的人物,这个IP应该是公司创始人、明星员工、达人、网红等,以添加用户的信赖,吸引用户前来重视。

明晰明确的IP形象能够让他人快速知道到你,并且吸引过来的人都是和你有相同爱好、喜好或专长的人;或者对你的产品、效劳感爱好的人。

假如运营母婴类产品,那么可以定位成年糕妈妈那样的母婴专家,常常为你的粉丝分享母婴相关专业的常识。

2. 做好矩阵化布局

在流量为王、渠道多样的状况下,巨细品牌的新媒体运营怎样能跟上脚步不掉队?那就要做好矩阵化布局。

以往做新媒体“抓住一个上升期的平台,就能够抓住流量”。但在2019年,你要做的不是抓住抖音或微博罢了,还要把你的内容发在微信大众号、今天头条、知乎、喜马拉雅、爱奇艺等多个平台。

举个栗子:品牌在今天头条、微博、豆瓣等开放平台与粉丝的关系属于弱关系,而在微信大众号上获取的粉丝则是开始建立了强关系。

在开放平台广泛圈粉后,通过互动活动、交流干货等方法,将方针用户引流进微信大众号,进而开展至微信群、QQ群,由推广、客服人员亲自下场交流互动,将这一波粉丝稳稳圈住,培育为品牌的忠诚用户,无缝衔接完成引流。

3. 重视下沉用户

如今,一二线城市的用户浸透率现已触及天花板,呈现流量窘境的态势。可是三四线城市乃至是乡村区域的用户需求还远远未被满足,市场空间还比较广阔。北上深广习以为常的项目,在三四线仍是具有一定吸引力,同时三四线消费者也具有消费动力和购买力。

企鹅智库的研讨陈述称,“在广阔的村庄人群、中老年群体和低学历低收入人群中,他们对内容消费的需求远未饱和。”在这个后流量时代,过往的经历也许不再那么奏效,新媒体行业或将以“乡村包围城市”的方式被重构。

4. 提高事务能力

新媒体领域对外界变化感知最为显着,也将最快做出反响的群体。所以作为一名专业的新媒体的人,要依据环境的变化做出调整。例如,近几年图文慢慢冷却,短视频不断兴起。这时候候,做好新媒体除了能出产优质内容,还要懂点短视频的传达套路。

2019年,新媒体运营会变得更加困难吗?借用美团创始人王兴所说的:

“2019年可能会是以前十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。”

所以,各位新媒体人也没必要过火焦虑,越是困难就越说明其间有很多的优化空间,机会与改造往往藏身于此。

坚持初心,仔细做内容,明确效劳核心。不管形势怎么变化,对新媒体人的影响都将是最小的。

 

作者:盒子菌,活动盒子(huodonghezi):一款助您完成快速拉新,提高用户活跃、留存和转化率的活动营销东西!

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题图来自Unsplash,基于CC0协议


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