网易这波广告,我要举报了
本文摘要:网易本次的黑五,联合明星大侦探节目组,开启“黑五通缉令”活动;因为活动兼具趣味性、差异性和扩展性,一开始就得到了明星的带头传达和网友们的主动转发。一同来看看吧~能让你自坠陷阱的,除了爱,可能还有这波黑五活动。11月22日,网易考拉联合《明星大侦

网易本次的黑五,联合明星大侦探节目组,开启“黑五通缉令”活动;因为活动兼具趣味性、差异性和扩展性,一开始就得到了明星的带头传达和网友们的主动转发。一同来看看吧~

能让你自坠陷阱的,除了爱,可能还有这波黑五活动。

11月22日,网易考拉联合《明星大侦探》连发3条#黑五通缉令#,缉捕 80个嫌疑犯一同瓜分价值170万的奖品。

嫌疑犯的特征线索,如下:

通缉50人:微博昵称有「大」或者「小」的人,比如“大侦探”。

通缉20人:知道网易考拉形象代言的人。

通缉10人:酷爱考拉,表达考拉的人。

这通缉令三连,加上《明星大侦探》的加持,多少让人瑟瑟颤栗。

有人连忙去改微博名字,有人忙着查阅网易考拉的形象代言,有人开始嘴上裹着蜜……

这些小心爱行为,都是为了让自己成为通缉的对象。似乎看到了,一出“爱上你毫不勉强被俘虏”的戏码。

相同是抽奖活动,品牌们都是锦鲤,网易考拉这儿却变成了「通缉犯」,直呼:我们不一样。

一、趣味性

活动形式多样化,让整个抽奖变得趣味,不再是单一粗犷的转发点赞留言。

比如,活动第一条约束微博昵称有「大」或者「小」的,就吸引了明星参加。

以魏大勋为代表的明星,因为先天独厚的……脸皮,开始跟粉丝抢钱了哈哈哈。

其实,这种接地气的行为真的很圈粉呢。这么,就引发了粉丝们充满爱意的吐槽和举报。

再比如,活动第二条答题猜网易考拉代言,就引起了一串“坏心思”。

面对这种送分题,李光洁和郭京飞却来误导我们独吞奖品。

真的是,信你个鬼,你们两个帅boy心爱的很。

二、差异性

每个网友都多是嫌疑犯,也能够是通缉官,用通缉的方式,来@身边的亲朋老友:

比如,暗恋的对象,可以说“你被我抓住了”。 比如,好闺蜜好基友,可所以“你太穷了,被我举报了”。

并且,从通缉这个动作,还可以延伸出更多的内容:

“给我通缉一把男朋友,我想保释几个。” “什么时分来通缉,像我这么美观的人。”

另外,在罗瑟·里夫斯的USP理论中,要求向消费者说一个“独特的出售主张”。

我个人觉得,这不只适用于产品,在活动策划上也相同管用:

给予消费者明确的利益许诺。 提供独特的,其他同类活动不具有或没有宣传过的说辞。 这一说辞强有力,能招来数以百万计的大众。

这次网易考拉,就展示了一次“独特的活动主张”。这种独特差异性,带来继续惊人的效果。虽然它只是换一种形式,或是换一个名字……

乃至通过这样的活动,网易考拉??还可以建立起一个检察官的形象,协助用户查看精选优质商品。

三、扩展性

因为限制门槛,内容反而丰厚优质了起来;提高了转发质量,发生了更为丰厚的趣味UGC内容。

特别是第3条号召用户对考拉表达,才发现,网友们都是一个个埋伏的情圣,在各种派系的表达中,能看到很多用心和感动。

1. 文艺派

@十一初悸:你的气味是琐窗朱户的锦瑟,是花落水流红的丝缕杂质,是芳尘孑遗的袅袅雾霭,是满城风絮的闲愁万种。无关风月,只得心下了然绽放的焰火,与味甜却生性寒凉的禁果。你笑的时分,今夜未眠的海棠花,拂面的风夹裹着的飞絮,凌波不过月台花榭的堇碟,梅子黄时雨,都为你停驻然后更为跃动的舞上一曲。

@左小猫不快乐:考拉我爱你,你就像一座山,我可以一直看到你,却不能带走你。可是能看到你,就现已足够。

2. 土味派

@leooutman小土:一入考拉深似海,回头账单百米身。

@别往脸上贴金2018:天如有情天亦老,你这样的考拉欠好找。

@小个子博:“不可自拔的”“除了他人地里的萝卜”“还有对你的爱”。

@杂草小Ca:人家都愿望自己能有一个神奇的哆啦A梦,而我有你一个小考拉足矣。

3. 举动派

@YAMA嗨P:清晨买了一个月日子费的我,这样的行为算爱情吧。

@荔枝Virgo:爱要靠举动,我现在是在用嘴打字,双手双脚已奉献。

@Mrs_陈陈陈欢儿:我爱你不是从下载你的时分就通知你了吗?假如有改变我会告诉你的。

像这样用心的留言,一方面可以培育与用户的爱情,另外一方面添加传达的可能性。转发的基点更多,可能因为一个丰厚的奖品,也可能因为一句触心的案牍。

比如,看完这波表达,我很想说——

再欠好好努力写案牍,饭碗就要被网友们抢走了;也再次证明,金钱果然是最大的灵感源泉。

这不只仅是个人感受,也可能成为微博的转发语。这或许,能从内再衍生出一个好玩点;不同职业的人,用职业话术去表达网易考拉。

比如自媒体:“考拉,你的KPI包在我身上”。

比如程序员:“屡次确认,考拉在我这没一个bug”。

当一个活动具有扩展性的时分,它就有没有限可能,可以承载一些突如其来的功德。也像一根引线,能把活动引爆炸??。

终究,看完网易考拉这波活动,建议我们实名举报我。像我这样贫穷的人,就应该被网易考拉带走。用IPhone XS、戴森卷发棒、Burberry围巾……来惩罚我。

#专栏作家#

黑小指,微信大众号:休克案牍,人人都是产品主管专栏作家。拿手互联网案牍研讨和撰写。

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