怎么用200个粉丝的大众号,发明出10w+刷屏H5的?
本文摘要:内容是核心,所以内容一定要好,假如可以再有几个亮点那就完美了。2018年刚开始,我们做了个H5,本来是作为一个demo来做的,不算发布后的修正一共就花了3地利间,谁也没想到发布之后火了一把,从1000到10000再到100000+,完全超过了我们的预期。就像张小龙在2

内容是核心,所以内容一定要好,假如可以再有几个亮点那就完美了。

2018年刚开始,我们做了个H5,本来是作为一个demo来做的,不算发布后的修正一共就花了3地利间,谁也没想到发布之后火了一把,从1000到10000再到100000+,完全超过了我们的预期。

就像张小龙在2018年微信公开课pro上说的一样:

“做小DAU游戏本来是作为一个demo来做的,很匆忙。但“跳一跳”超出了预期?,达到了1.7亿。”

你看,腾讯也跟我们一样,很多牛X的产品一开始都只是个demo,所以说,牛逼的公司都是有迹可循的。(ps.当然不包括我们)

好了,不多逼逼,来聊点真实的。

一、活动数据复盘

截止到,该H5上线14天,取得了20万屡次的拜访,拜访人数打破16万人,总分享人数打破1.6万人(不包括截图分享)。

这个数据虽然没法跟什么支付宝,网易搞的H5比,但上线一周破10w,半个月破20w的成果在重庆本地来说,就现已是一份很超卓的成果单了。

二、从内容策划角度分析 1. 主题的选择——小而美的东西、他人没做过的东西更容易成功

一开始我们在网上看到了一个年度盛行语盘点,里边罗列了近10年每一年一些盛行语,当时觉得蛮风趣的,就随手做了一个demo,就直接把之前的一个H5模板改了。

见下图,假如你觉得丑那挺正常的,因为我也觉得丑。

试玩了一下之后觉得这个主题短少爆点,传达难度很大,但答题这个类型是可以的,主题可以换一下,可看能不能先找一个小的切入点来开始。

在素材收集过程当中就发现有一个很风趣的东西,那就是重庆方言,网上有很多关于重庆话的测试题,但根本上都是文本形式的,没怎么看到有人将这些内容以H5的形式来呈现。

我们俄然就感觉眼前一亮,毕竟关于答题来说,H5的形式来呈现会更加立体和有体验。

于是,我们就抉择将主题定位「重庆话资历等级考试」。

2. 页面案牍的选择——同时考虑了参加性和传达性

(1)契合主题的内容

既然主题的选择具有了地域性和文化性的重庆话,那内容案牍就应该契合重庆话的特征。

我们在百度上找了很多关于重庆话的内容,并且还拿出了我们公司占地30平方厘米的藏经阁里边的一本“圣书”。

对,就是这本书,一本只有老重庆才看得懂的书。

我们选择的内容都是精挑细选的,在几个版本傍边我们还对其间的一些内容进行优化和完善。

只有符合了大大都重庆人品尝的内容才干调动起他们的参加积极性,因此在内容上我们选择了很多重庆人耳熟能详的方言,比如“偷油婆”、“搓夹夹”、“打脑壳”等等。

这种内容上的设置可以最大化调动用户的参加。

风趣的反馈:

另外一个比较重要的案牍就是用户答对题或者答错题之后的反馈。

整个游戏机制的设置其实我们是想每个人都能答对所有题的,因此用户半途答错题是可以继续答复的,这种状况下就让每一道题答完之后的反馈页面变得很重要。

以下就是每个反馈页面的主题:

「宝批龙一级」 「宝批龙二级」 「宝批龙三级」 「山城布衣」 「山城勇士」 「山城精英」 「山城大师」 「山城王者」 「山城地头蛇」 「重庆老油条」

10个反馈主题的设置既包括了重庆当地文化元素,还融入了其时比较盛行的排位等级元素,让人一看就觉得风趣。

当然,答对所有题意图终究一个反馈页面就更重要了,这也是抉择用户是否情愿主动来分享的要害。

在这个页面傍边,我们融入了其时的盛行语“请裁判不要答题”,融入了重庆话元素“鸭血”等元素,为了激励用户分享我们又加入了名次元素,体系可以主动生成用户是第多少个通过考试的提示。

可以说,我们根本上把可以考虑的细节都考虑了进去,通过一些用户的反馈也证明了我们做的这些精心设计确实是有用果。

一本正派的包装:

可以看下我们另外的几个案牍,一个是H5分享页面的logo,另两个是大众号推广案牍。

我相信参加过我们这个游戏的很多人一开始差点就信了这真的是考试。

什么?还要考试?每一个人都要考?

包装的风格可以有很多,标题党也好,一本正派也好,意图都是在用户看第一眼的时分吸引住用户,只需这一步做好了,后边的事情就是因利乘便了,就看你内容好欠好了。

3. 页面逻辑 —— 操作简略,引导妥当

H5的设计流程十分简略,因为是答题类型的H5,所以用户的操作逻辑为答题——答对/答错——跳转——继续答题,操作界面简略明了,不会存在用户不知道该怎么操作的状况。

这样的页面设计是为了下降参加门槛,可以让更多的人来参加。

我们游戏的宗旨就是“不拒操作老年人,不怕瞎比小学生”。

4. 有难有易,刺激参加

太简略的游戏满足不了用户的应战欲,太难的游戏又容易冲击用户的自信心,带来欠好的游戏体验。

因此在游戏内容的设置上一定要有难有易,既要有轻松答对的骄傲感,又要有答对难题的快感。

因此在内容的设置上,我们既选择了一些我们耳熟能详的重庆话,又选择了一些比较有难度的比较冷僻的内容。

有难有易好参加,等你来战不逼逼。

5. 美观的UI设计

简略来说,就是既要体现重庆本地元素,又要足够美观,这里不多赘述,来看页面。

以上这些主要是要说明的是,对一个H5来说,不论是一个普通的demo仍是商业作品,内容都是核心,内容的好坏直接抉择这个H5可以走多远。

三、从传达角度分析

我们的订阅号一共就200多个粉丝,「重庆话资历等级考试」这个H5发布的时分就只有公司20几个同事参加分享和转发,再也没其他渠道了。我们就靠着20几个人,发明了20w+的pv,说起来仍是真有点敬服我们自己。

我们试着来分析一下这个H5在传达傍边可以成功的一些因素。

1. 做第一个吃螃蟹的人

什么东西都是图个新鲜,他人都做过的东西你再去做一遍,除非足够好,不然很难有打破。

H5也是这样,除了年度盘点等类型的H5百做不厌外,其他类型的H5,真的就是图个新鲜。

当我们发现重庆话这个主题的内容实际上是很丰厚的之后,我们就在想H5有无类似的案例,成果发现并没有什么类似的案例,于是才抉择做这个。

另外,其实答题这种形象用文本来呈现其实效果一般,体验很差,可是假如是用H5来呈现则会有很好的体验,交互逻辑上更契合答题这品种型的内容。

所以,“吃屎要趁热”这句话在本质上是没有任何问题的。

让人具有新鲜感的东西,不论是内容仍是形式,都容易传达。

2. 游戏本身风趣

十多万人都玩了,有不风趣你心里没点*数吗?

咳咳,通过在内容上的精挑细选以及各种选项的设置,整个游戏是风趣的,这也为游戏的传达奠定了不错的传达基础。

3. 带有独特的地域文化特色

什么样的人可以吸引他人的目光?

一种是美观的,一种是有特色的。

最致命的是,这两种人假如仍是很有文化的人 ,那就凶猛了。

做H5也是这样,要么是做得很美观,要么是很有特色,假如内容再足够好根本上就是一个优秀的H5了。

用这个观念来分析刷过屏的那些H5案例,都无一破例。

四、从用户心思角度分析 1. 夸耀心思

说得委婉一点是自我展示心思,说得直接一点那就是夸耀,不能说每个人都有这种心思,但至少对大大都人来说都是这样。

网易云音乐年度盘点,支付宝年度账单这两个刷屏案例都很好的使用了用户的这个心思,可以说,夸耀心思是人们最容易被使用来协助H5传达的一种用户心思了。

在重庆话资历等级考试的H5中,也很好的使用了用户的这一心思,无论是答错题的失败弹窗,仍是答对所有题的反馈页面,包括提示用户是第多少个通过考试的人都是在不断去挑拨用户去帮我们主动传达。

2. 一致心思

使用一致心思这个就是比较高级的玩法了,难度比较大,要求很高,因为现在的人泪点变高了,情怀见多了,能感动他们的东西变少了。

网易之前有一个《这是很多成年人不敢打开的童年》就是一个很好的案例,可以去触及到一部分人的心里深处,引起一致,进而自发传达和评论,这便是一致心思很好的使用案例。

重庆话这一主题对本地人来说本来就是带有一定一致的,很多方言一眼就让人回想到自己童年时分的很多故事。

从我们后来获取到的一些数据来看,有适当一部分中年人也参加到了我们的转发和分享傍边,这确是让我们有一些惊奇的,因为你会发现平时各种刷屏的参加者其实都是以年青人为主的,很少会看到中年人参加到年青人的刷屏傍边。


从这个现象可以看出,我们做的这个H5游戏是触碰到了很大一部分中年用户心里怀旧的这个点的,然后引起了他们的一致。

3. 从众心思

“你朋友圈很多人发的很多音讯每一条音讯你都会点吗?”

“不会,只挑感爱好的看。”

“你朋友圈某一个人发了很多音讯你会都看吗?”

“不会,有爱好就看,没爱好就不看,觉得烦了就屏蔽掉。”

你朋友圈很多人都发了同一条音讯你会看吗?

“咦?这是什么?怎么都在发这个,感觉是有点意思,我得点开看看是什么。”

以上大约就是从众心思整个过程的分析了,总结一下,大约就是“所有人都在看的东西,我不看我可能会死”系列。

重庆话是什么?重庆话还有考试?你凭什么可以过?那我当然也可以过!然后就点进去了。

五、这次策划带给我们的启示 1. 切入点一定要够聚焦

别想着去学什么支付宝,网易云音乐了,你要有那个别量就是打两个标点符号发出去都有没有数人看无数人分享。

所以仍是兢兢业业吧,做不了大而广的,那就做小而美的,找一个聚焦的切入点,好好做,也是很有可能10w+的。

2. 要能很好的使用用户心思设计游戏

你要去揣摩用户的心思,把自己当成用户,虽然可能很快就会麻痹掉,因为同一道题你会看上无数遍,底子不知道好欠好了。

总之,多找点人来体验,越奇葩越好,使这个游戏可以满足大大都人的口味。

3. 内容一定要好,要有几个亮眼的当地

内容是核心,所以内容一定要好,假如可以再有几个亮点那就完美了。

可是千万不能光有亮点,不能让用户兴奋点进去,绝望退出来,这就跟让用户脱了裤子却什么都不让他干一个道理。

上面这句话默念三遍,然后想一想是否是很有道理。

4. 品牌露出一定要奇妙

广告可以打,但别来硬的。

很多人都处理欠好营销傍边传达度与品牌露出的关系,因为过度的广告是会伤害传达度的,很多品牌做广告都很忧虑这一点,怕广告太硬,怕传达欠好。

品牌植入一定要奇妙,这一点可以依据不同品牌的特性去设计,总之,假如你不是那些大品牌,那你的广告最好是要做的风趣,做的奇妙,详细怎么做这个东西是没有一个详细的模板的,多在实践中探索,多试错,一定会收获很多经历的。

其实「重庆话资历等级考试」这个案例是可以触类旁通的,东北话、闽南话、上海话各种方言都能拿来做,有感爱好的朋友可以尝试一下~

 

作者:乔不撕(uhhharvey) ,未来著名艺术家。

本文由 @乔不撕 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议


那还挺多的,先不说让多少人知道了我们公司,发生了一个多么成功的案例,至少是让我有东西到woshipm上来吹法螺逼,你说是否是


兄die,好好审题,都说了只是个demo了,不过品牌植入也是很简略的,重庆啤酒,火锅品牌根本上都可以无缝衔接的,一点都不违和


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。