朋友圈广告案例创意解读及投放攻略大全
本文摘要:微信广告主分为两种广告,一种是大众号广告,另外一种是朋友圈广告,大众号上通常是偏案牍形式展示,朋友圈里则是偏活动形式展示。这篇文章主要和我们聊聊微信的朋友圈广告。什么是微信朋友圈广告以类似朋友的原创内容形式进行展示,在基于微信用户画像进行定

微信广告主分为两种广告,一种是大众号广告,另外一种是朋友圈广告,大众号上通常是偏案牍形式展示,朋友圈里则是偏活动形式展示。这篇文章主要和我们聊聊微信的朋友圈广告。

什么是微信朋友圈广告

以类似朋友的原创内容形式进行展示,在基于微信用户画像进行定向展示的同时,可以依托微信老友关系链进行互动传达信息流原生广告。

通过微信朋友圈广告,可以完成以下推广方针:

品牌活动推广(品牌宣传或活动推广) 微信卡券推广(推广商家优惠卡券) 移动应用推广(推广安卓或iOS移动应用) 大众号推广?(推广订阅号及效劳号) 本地推广(推广本地门店)

“第一个吃螃蟹”的品牌们

2015年,宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销模式的先行者。一时间,“你收到谁家的朋友圈广告?”成为朋友圈热议话题。

宝马中国:越是期待已久,悦是按期而至 要害词:调性强、话题性强、风格简洁明快

品牌本身调性与话题性强,是现在为止最受热议的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”,没收到的人自嘲为“屌丝”,评论甚为热烈。广告设计上“越是期待已久,悦是按期而至”12个字符加拼图形式的“悦”字,全体风格简洁明快,跳转的H5页面中规中矩。

朋友圈广告精准营销的奇妙,在于能更好抓住消费者的“身份认同感”,从而引发更多的一致以及评论。由此带来的商业价值显而易见。愈来愈多的国际大牌,看到了其间的巨大潜力,纷繁加入。

凯迪拉克:与独具风范的你,在这里相遇 要害词:大牌风范、文字设计、和蔼可亲

从案牍到设计,凯迪拉克无一不流露出“风范”,完美地延续了品牌一向的调性。并且文字精美而有分寸,大气而不失和蔼可亲。据相关音讯称,品牌方与微信修正了50次方将这一广告呈现在朋友圈,是以内容感动消费者的另外一成功例子。

三星:NEXT IS NOW 要害词:产品聚焦

三星朋友圈广告以H5链接揭开了新产品的奥秘面纱,清新灵动的音乐,3D立体的S6跃然屏幕之上;直观论述关于“色彩”、“眼界”及“自在”的了解,在京东官方商城和官方微店同步首发,可一键预定。功用性强于传达性。

朋友圈广告,给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例,总曝光量挨近1.55亿,用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次,vivo官方微信添加粉丝22万。

然而跟着愈来愈多的品牌参加进来,怎么不走先行者的老路,在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事,成为品牌们的新课题。

朋友圈广告创建流程

01明确推广方针

品牌活动、应用下载、仍是大众号推广。

选择广告形式:图文广告或视频广告。

选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。体系将依据广告主的不同投放意图引荐适宜的投放设置。

02方案审核

微信写的是24小时内反馈审核定见,留意是工作日。加上可能的修正和从头提交审核,建议至少提前个三个工作日。

03广告上线

审核通往后你就能够安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单

比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过40人即可。另外需要留意的是预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支撑手机号或者QQ号;预览白名单用户须重视投放账户大众号。

04效果追踪

支撑在线实时监控各项数据。

广告投放过程当中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放完毕3个工作日内,广告主即可在线查看结案陈述,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。

朋友圈广告购买方式

通过MP自助投放端投放朋友圈广告,广告主可以选择以下购买方式:

排期购买:提前预定排期,锁定方针曝光量(保量),CPM单价按刊例价执行,单次投放总预算5万元起,向所有城市开放,适用于所有朋友圈广告形状。

定价购买:提前选择每日曝光时间段,锁定方针人群(不保量),CPM单价按刊例价执行,每日预算300元起,向所有城市开放,仅适用于本地推广广告一种广告形状。

竞价购买:提前选择投放日期,锁定方针人群(不保量),CPM单价出价30元起,实时基于效果不时调整出价,每日预算1000元起,仅开放其他城市(核心与重点城市暂不支撑竞价购买) 仅适用于图文广告一种广告形状。

投放地域现在主要分红三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包括的详细城市及对应的曝光单价如下所示:

1.核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元

包括北京和上海。

2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元

包括广州,成都,深圳,杭州,武汉,姑苏,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市

3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元

包括除以上22个城市之外的其他城市。

另外依据状况有些曝光是不收费的,微信界说为赠送曝光:投放期间,同一个用户在5分钟内查看广告超过1次,或整个投放期内累计查看超过8次。

不同的投放额度不同的展示形式

这个确实是个坑,很多公司在抉择投放朋友圈的时分,一开始也是意气风发准备策划个比宝马还牛逼的H5方案,终究发现小于100万,微信只给你一张外层图。所以呢,通过外层图根本上可以估计出投放状况。

1.普通客户:单次投放预算小于100万 广告支撑配置1张外层图片 概况页支撑使用大众号图文音讯或者固定模板样式H5页面 “查看概况”文字链支撑更多选择:查看概况、下载应用或者预定活动 2. 高级客户:单次投放预算100万至500万 广告支撑配置1张、3张或者4张外层图片 支撑投放视频广告:外层小视频为6秒,完好视频在300秒以内 概况页支撑使用大众号图文音讯、固定模板样式H5页面或者自界说H5页面(自界说H5页面最多支撑2页内容) “查看概况”文字链支撑更多选择:查看概况、下载应用或者预定活动 3. VIP客户:单次投放预算超过500万 广告支撑配置1张、3张、4张或者6张外层图片 支撑投放视频广告:外层小视频为6秒,完好视频在300秒以内 概况页支撑使用大众号图文音讯、固定模板样式H5页面或者自界说H5页面(自界说H5页面最多支撑6页内容) “查看概况”文字链支撑更多选择:查看概况、下载应用或者预定活动

竞价购买方式合适需要活络设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。

核心城市 重点城市:暂不支撑竞价购买 普通城市:最低出价为30元/千次曝光

竞价购买现在所支撑的效劳规范如下:

广告支撑配置1张外层图片 概况页支撑使用大众号图文音讯或者固定模板样式H5页面 “查看概况”文字链支撑更多选择:查看概况、下载应用或者预定活动

朋友圈广告是竞价模式的话相对来说竞争会更大,理论上出价越高曝光率越大,当然案牍的美观度也有很大的联络,毕竟大众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告多了一个重视转化的环节。假如你出价很高,取得了高曝光,用户收到推送,但案牍不吸引人,相同得不到好的重视率。

微信朋友圈品种及设置

现在朋友圈广告的展示形式主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。

1.朋友圈图文广告

缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成:

包括①广告主头像 名称、②外层案牍、③外层图片、④“查看概况”链接概况页、⑤用户社交互动等。

广告主头像 名称

拉取投放广告的广告主大众号的头像 名称,用户点击可直接跳转广告主大众号介绍页。

外层案牍

广告外显创意十分重要的一部分,案牍应当简洁、友爱、易了解,字数限不超过40个字,不超过4行。

外层图片

广告创意直触摸达用户的重要组成部分,用于通过丰厚的视觉元素论述创意,支撑配置1张、3张、4张或者6张图片。

链接概况页

链接概况页主要用来详细描述广告创意,进一步向感爱好的用户传递诉求的重要部分。查看概况页支撑跳转大众号图文音讯、大众号概况页、应用下载落地页、模板H5页面或者自界说H5页面。

用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参加”到广告中。

2.朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包括广告主头像 名称、外层案牍、外层小视频、用户社交互动等。

广告主头像 名称、外层案牍、用户社交互动要求都是一样的,不多说。

外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支撑配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完好视频,时长限300秒以内。

微信朋友圈广告实战——精准投放

朋友圈广告支撑依照年纪、性别、地域、手机体系、手机联网环境、爱好标签等属性进行定向。

1. 年纪、性别

支撑自在选择定向给5~60岁中任意年纪段的用户,支撑按性别定向。

2. 地域

支撑自在选择地级市以上城市用户进行定向(数据来历于用户近一个月的常用地址信息),支撑按省投放、按城市投放。

3. 手机体系、手机联网环境

手机体系包括iOS和Android,联网环境包括WI-FI、4G、3G、2G。支撑由由组合选择,也能够选择不限。

例如:选择定向给使用iOS手机体系在4G环境下的用户,则只有其时在4G环境下的iOS用户才干收到广告。

4. 爱好标签

通过整合各腾讯产品用户行为途径的大数据,微信为每一个用户进行了分析界说,并加上对应的标签。

其时提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、日子效劳、商务效劳、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、豪华品、饮料酒水、文娱休闲等24个一级爱好标签,183个二级标签。

选择爱好标签有利于精准地找到方针用户,提高广告效果;标签选择越多,掩盖的用户越广。

数据说话,关于微信朋友圈的几点考虑

1、考虑清楚微信的活跃用户

投放时,仍是要依据详细用户的画像来做,收据数据和用户信息,例如全国核心的汽车出售城市的数据等。然后不断测试投放的时间段、地域、年纪等各个维度,不断优化投放策略和效果。同一条广告也不允许二次投放,这也是与大众号底部广告不一样的当地。

2.激励二次转发将极大下降CPM本钱

朋友圈广告的收费模式是CPM并且价格明码标价,那么关于我们来说是否是还可以下降CPM本钱呢?很重要的一点是需要尽量的激励广告触达用户的二次转发。趣味跟价值是要害。

3.怎么让微信朋友圈广告吸引人

投放前一定要想好创意的案牍,这个是整个朋友圈投放最要害的,像“玩车教授”第一个投放的广告就大胆启用了素描广告画,成果做下来影响力仍是不错的,因为朋友圈广告属于硬广,有必要要设计得足够吸引力才干吸引用户去点击打开。

大众号开通广告主就能够自助投放这种朋友圈广告;不过仍是建议找下腾讯的广告效劳商来协助投放,一方面资费是一样的,另外一方面效劳商投放广告的经历丰厚,可能广告效果更好一点。这种朋友圈广告费用的话,是官方统一定价的。通过效劳商投放量大的话可能还会有额定的曝光率赠送。

微信朋友圈广告投放门槛下降后,很多小微企业都想去试试水,当然这也包括微信大众号的运营者,毕竟我们都到了涨粉的瓶颈期。

一个朋友(一线城市)的投放数据,投了5万,增了5000多粉,转化均价2.41~14.26,从数据来看,曝光量大,转化本钱较低。

假如你只是单纯想通过朋友圈大众号广告涨粉,可能性价比相对不高,不如选择大众号文章底部的投放; 合适品牌+效果的投放,做品牌营销,为品牌增值; 前期还有竞价投放的盈利,需要投放的可以尝试,并且单日预算30元起,可随时调整投放策略,优化ROI; 一二线城市现已成为投放红海,三四线城市现在仍是相对蓝海,想要投放的可以多作考虑。 大众号朋友圈广告投放审核极其严厉,广告案牍导语要求有必要契合“广发法”最新规则。

 

作者:我们伙,微信大众号:案牍策划研讨院(cjk52020)

本文由 @我们伙 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。


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