搞懂Banner设计中促销氛围的“度”,看这篇文章就够了!
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 《做设计的面条》大众号博主兼业余摄影师1.4万4735促销的Banner设计未必需要红红火火,把控一定的度,刚刚好才是真正意义上的好。做电商的人触摸促销类的设计需求应该是最多了的吧,可是促销是否是就意味着一定要红红火火,一定要五彩缤纷热
订阅专栏撤销订阅 《做设计的面条》大众号博主兼业余摄影师

1.4万

47

35

促销的Banner设计未必需要红红火火,把控一定的度,刚刚好才是真正意义上的好。

做电商的人触摸促销类的设计需求应该是最多了的吧,可是促销是否是就意味着一定要红红火火,一定要五彩缤纷热热烈闹的呢?我想不一定吧。

虽然红红火火五彩缤纷是比较刺激感官,可是太过火的话就会让人感觉不舒服发生视觉疲劳,太弱的话又会感觉没有促销氛围,所以有无什么方法是可以平衡舒适和促销之间的关系的呢?今天,我们就来一同来评论这个话题:怎么把握Banner设计中促销氛围的“度”。

我们知道,高冷大牌/简洁留白和低价热烈促销就比如我们整个设计调性的2个极端:

我们先看几个示例:

高冷大牌,自信到连案牍都不需要

文艺范Banner,活在自己的世界里

新品首发banner,可以略微热心一点点

时尚类banner,可以略微酷一点

小清新banner,可以卡哇伊一点

另类型banner,可以搞怪一点

低价促销banner,可以逗比张狂活泼一点

我们看到了吗,假想以上相同是卖女装的话,不同类型定位的banner传达给人的感受也是不一样的,有的特别冷淡,有的特别热心,它们们给我们的感官感受怎么会不同这么大呢?这就要从一个Banner的组成部分来看了。

关于Banner,其实包括了看不见的和看得见的2个部分:

看不见的部分,比如:

活动定位/活动意图/活动布景/创意思路等,这些是不需要让用户和消费者知道的。

看得见的部分,比如:

字体/排版/色彩/布景/氛围/产品/模特/等等,所有这些看得见的部分都是由上面那些看不见的部分所驱动的,是用户和消费者可以感知到的。

我曾经举过这样一个例子:就比如一个女生假如要去约会,那么她会先去了解这次的约会地址是什么场合/他想要给男生展示什么样一种印象/那个男生会喜欢什么样的形象/她对这次约会究竟有多垂青等等。

依据这几个方面她会去确定自己该画什么样的妆:是化小心爱清新一点的妆容呢?仍是浓郁一点的妆容呢?是穿心爱短裙仍是穿女神长裙呢?假如妹子特别喜欢那个男生可能会更加卖力地去把自己最美的一面展示出来,假如妹子不是特别喜欢那个男生可能她会略微随意一点对待这次约会。。。

咳咳,下面我们以一个实例来说明:

活动布景:平台女装卖场促销活动

活动大标题:潮流女装低至45元

活动小标题:暖冬尖货抢先购

我们先从看不见的部分说起:

活动定位:针对的是爱廉价又爱漂亮的用户,这类用户多为年青学生/收入不高或比较节俭的上班一族,再或者是年青家庭主妇,主打低价策略,所以画面最好亲和力一点,最好是能传递出廉价买得起的感觉,可是也不能感觉太廉价,毕竟没有谁期望他人在背后说自己穿的是地摊货吧?

活动意图:当然是能吸引我们点击banner,然后买买买啦!~

创意思路:通过模特的肢体言语和表情传递出一种自信乐观的感觉,就像形象代言人一样,好像在说:穿了我们这些衣服,你也会像我一样开心,像我一样美丽成为万人迷的,并且价格超级划算呢!~

于是得到了下面一系列的Banner图,我们可以先感受一下:

以上我只是花了几十分钟做的案例,作为简略的举例展示用,其实我们可以选择放模特或不放模特,可以选择放商品图或不放商平图,按自己的需要来就行了,当然我们还有很多种创意方向和排版布局,如下图所示:

但假如我们换成下面这样:布景很多留白,细小的字体,单调的色彩,欠她一百万的臭脸模特。。感觉就大不一样了,我们其实不会感觉这是在卖低至49元钱的衣服,并且还会感觉案牍与画面不搭对不对?

所以,要想掌握Banner设计中促销感的那个度的话,我们可以从字体/排版/色彩/布景/装点/产品/模特/等等几个方面分别比较来说明,于是我们会发现什么问题呢?

字体:字体越细越小越规矩,相较于字体越粗越大越不规矩(变形或倾斜处理),会更加显得不那么促销。

排版:排版越简略越规矩,相较于排版越杂乱越不规矩,会显得不那么促销。

色彩:色彩越冷/饱和度越低/色彩品种越少,相较于色彩越暖/饱和度越高/色彩品种越多,会显得不那么促销。

布景:布景越简略/色彩越少/留白越多,相较于布景越杂乱/色彩越多/留白越少,会显得不那么促销。

装点:装点越简略越少,相较于装点越杂乱越多,会显得不那么促销。

产品与模特:放模特展示相较于放产品信息,更有激发购买的愿望,显得更加促销;

模特表情姿态穿戴等越活泼心爱越搞怪越精力,相较于模特越冷酷越忧伤越颓丧,会显得更具亲和力更加促销。

产品品质越高/数量越少/包装越简洁/色彩越单调,相较于产品品质越粗糙/数量越多/包装越花哨/色彩越多样,会显得更加不那么促销。

所以,你们知道怎么去掌握Banner设计中促销感的“度”了吗?

自己着手去尝试一下吧!~

这里是《做设计的面条》,

我们下期再会咯!~

#专栏作家#

做设计的面条,大众号:做设计的面条,人人都是产品主管专栏作家。一位拿手将电商及banner设计讲得最透彻易懂的妹子,风趣有料会摄影,欢迎相互交流。

本文原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

相关内容