四大本地化策略为应用“出海”保驾护航
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 互联网数据分析平台,大众号:七麦研讨院1.1万12“出海”这个词在互联网行业被引申为“进军海外市场”之意。近年来,“出海”成了众多移动应用和手游的战略焦点。而本篇文章围绕的话题——“本地化的四大步骤”就与应用“出海”有关。相信了
订阅专栏撤销订阅 互联网数据分析平台,大众号:七麦研讨院

1.1万

12

“出海”这个词在互联网行业被引申为“进军海外市场”之意。近年来,“出海”成了众多移动应用和手游的战略焦点。而本篇文章围绕的话题——“本地化的四大步骤”就与应用“出海”有关。相信了解了这些内容之后,定能助你在海外市场谋得一席之地。

一.制定你的策略

当你抉择本地化时,首要面对的第一个问题极可能是“应该面向哪一个国家或区域?”而面对这个问题的时分,很多人通常会先从人口基数以及言语受欢迎程度等方面考虑。当然,考虑到这些因素并没有错。只是,在这之前,我们应该先确定一下本地化的战略——是要进行“深度本地化”,仍是“小规模本地化”。

深度本地化

暂时舍弃“构建面向世界的 App”的主见,只选择少数市场。并依据该国家或区域的特色,设置功用、拓展渠道、制定推广活动等,类似这种方法通常被称为“深度本地化”。而在“深度本地化”方面,Evernote(印象笔记)进入中国市场之后,采纳的国内托管、本地化客户效劳等方面的措施十分值得学习。

小规模本地化

假如你想取得更广泛的用户,或想测试该应用在某些市场的影响力,“小规模本地化”多是你最好的选择之一。而在施行这个战略时,我们只需保证产品简略且容易操作就好了——通常状况下,这意味着,你需要先将言语转化为本乡言语,然后再逐步扩展你的本地化步骤。

因为“小规模本乡化”具有活络的实验周期,所以,它十分合适于那些想通过某款应用来测试某些区域的市场潜力的开发者。

二. 确定本地化的规模

制定好策略之后,接下来,就要依据不同的方向来确定产品有多少内容需要本地化了。

假如想深化发掘某些市场,那你极可能需要本地化与该款产品有关的所有内容——言语、功用、推广渠道、营销活动等等。例如,进入美国市场的应用需要将自己的言语本地化成英语。而在产品设计方面,西方崇尚极简主义,那些界面没有多余元素、色彩搭配清新的应用会更容易遭到欢迎。

当然,假如你只是想先测试一下某些市场潜力,就不需要这么全面地进行本地化了。从言语开始,慢慢扩展你的本地化项目才是最好的选择。

三.选择靠谱的翻译

本地化过程当中有一个可能影响到全局的因素,那就是翻译。移动数据分析公司 Distimo 曾针对应用的本地化做过一个测试,测试成果显示,应用言语本地化一周后,该应用的下载量在这个国家添加了 128%,且收入添加 26%。

而除了应用内部言语本地化之外,应用标题和要害字域中的要害词本地化也十分重要。Make App Magazine 曾指出,某款 iOS 应用的要害词本地化之后,下载量增加了 767%。此外,本乡化应用商店的描述文本也是一件不容忽视的事情。虽然应用描述无法直接影响下载量,可是作为最早映入潜在用户眼皮的内容,它影响着用户的购买和下载抉择。

四.了解苹果的“国际化和本地化指南”

在为制定本地化策略、划定本地化规模之后,我们就需要把精力集中到苹果的身上了,毕竟,我们的应用需要上传到 App Store 中。而为了协助开发者们将应用推向世界,苹果在开发者官网针对本地化以及国际化的步骤等进行了详细的介绍,我们无妨去细心研讨一下。

写在后边的话

中国移动互联网企业的全球化市场拓展,已由此前的个别性试探,逐渐向集体性的“淘金”模式转变。而任何一款想占领国外市场的 App 最好的方法之一就是实行“本地化”。不过,需要提示一下,面对着大势所趋,仍是在出海前深耕好本乡比较明智。“墙内开花墙外香”的应用更容易在海外市场安身。

 

本文由 @ASO100 (微信号:aso100news)原创发布于人人都是产品主管,未经答应,禁止转载。


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。