从 ”Papi 酱“看内容经营的蓝海
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 大众号:目瞪口呆,个人微信号:iamdaibao1.2万6713Papi酱在不到半年的时间里迅速蹿红,微博粉丝数现已达到773万人,微信大众号文章也篇篇是破十万的爆文。近日,Papi酱已取得1200万的融资,在从迅速窜红的Papi酱身上,我们能看到关于内容运
订阅专栏撤销订阅 大众号:目瞪口呆,个人微信号:iamdaibao

1.2万

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Papi酱在不到半年的时间里迅速蹿红,微博粉丝数现已达到773万人,微信大众号文章也篇篇是破十万的爆文。近日,Papi酱已取得1200万的融资,在从迅速窜红的Papi酱身上,我们能看到关于内容运营的怎样的启示?

近日,集“美貌与才华于一身”的 papi 酱已获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本等联合投资的 1200 万人民币融资。

这几天朋友圈都在疯传 Papi 酱的各种内容,朋友们谈天的时分都在聊着关于 Papi 的话题——“你有无看过 Papi 的视频”、“你怎么看 Papi 的融资”、“为何 Papi 有那么多粉”、“你怎么看 Papi 的内容”、“为何她会火”……

关于 Papi 酱的各种新闻,我们都可以在网上看到了,我就不赘述了。今天我们来聊一聊从 Papi 酱身上看到的关于内容运营的启示吧!

短视频时代的开启

在我的微信后台,每天都会有粉丝和我交流内容运营的问题。现在的内容运营者真的很苦,每天都在编写各种图文,现在内容的同质化愈来愈严峻,令人更抑郁的是,微信图文打开率愈来愈低,我们的分享率也愈来愈低,图文的内容运营遇到瓶颈。

现在每天有上千万个微信大众账号在出产内容,各种图文音讯让用户“筋疲力竭”。常常打开订阅号,一片红点,用户底子不忧虑看什么内容的问题,而是要害是谁的内容值得看。图文市场的竞争俨然成为一片红海。

互联网时代现已解决了内容出产的问题,各种内容在网上“泛滥”。而移动互联网时代,最要害的是内容的筛选。这里的”筛选“包括两个方面,第一,以个人背书使得内容 IP 化;第二,从头界说内容体现形式。

1、IP 化

像我这种以个人背书的自媒体,很多人订阅我,不是因为我的内容写得有多好,而是因为我这个人,我们知道或者直接知道我,喜欢我这个人的精力。同时我的内容原创,所以稀缺,内容没有可比性,只有我一家有。 我就是个”品牌“,我就是个 IP。

回看 Papi 酱的视频,她十分注重个人品牌的打造。你别看她每次都无厘头,可是发布的每条视频结束,papi 酱都会一本正派地说一句:”我是 papi 酱,一个美貌与才华于一身的女子“。这就是典型的人格背书,打造自我品牌,将”Papi酱“IP 化。

虽然,Papi 很不喜欢他人叫她”网红“,可是不可否认的是,真是因为”网红“,Papi 才完成了粉丝堆集,才有了固执的资本。

2、从头界说内容体现

这一块是很多人往往忽视的。比如,所有人都知道读书好,可是仍是很多人不读书呀。可是,假如我读给你听呢?你是否是就情愿呢,乃至情愿付费了。罗辑思维旗下的“得到”APP 就是这样!他们出产内容本身吗?不出产!他们只是把你不肯看的文字信息变成语音说给你听罢了,换了一种形式,你就喜欢了。

再回看 Papi 的视频,她的内容本身的特色其实不大,要害是她的体现形式。我们可以想一想,假如 Papi 的内容是图文音讯,还会有很多人觉得她风趣呢?我估计有很多人可能连看都不会看了。正是因为她选用了这种短视频的形式,所以正好杀入短视频的“蓝海”。

为何说短视频是“蓝海”?因为我们现在更加习惯在手机直接观看各种视频节目,特别是短视频。

曾经4G 刚刚上市的时分,我们都觉得4G 资费很贵,不舍得用4G 上网,更加别提用4G看视频了,觉得这就是要“烧房子”的节奏。可是这一年来,跟着我们对4G 的熟悉和4G 资费的下降、流量不清零的施行,再加上 WIFI 继续爆出的安全问题,我们愈来愈喜欢直接使用4G 上网,乃至直接使用4G看视频。

早有人预言,2016年要迎来短视频迸发年。

熟悉我的朋友都知道,我本年在大转盘上线了一个产品叫做“happy day”,用户可以依照天来购买大额流量包。要是提前一年,这种流量包是处理不出去的,因为当天处理,当天使用,使用场景太有限。

可是2月份,在没有任何推广的条件下,这个流量包29天竟然处理了十几万份。当我们去回访用户,问他们为何要处理这种流量包时,所有用户的答复都是“看视频”。所以说,现在用户现已十分情愿在手机上看视频,并为此付费。

我们本年还尝试从曾经单一图文推送内容,改成向用户发送一些短视频推送内容,如用户过生日的时分,我们推送一个小移女神祝福他/她生日快乐的视频,打开率很高并且取得用户好评。这再一次说明,用户对短视频的认可。

Papi 酱的融资成功宣告着UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。之前,很火的大众账号石榴婆陈述、严肃八卦、同路大叔,不是不火,都是图文形式为主。现在看多了,不免“疲劳”。相信后期,一定会有更多的短视频为主的自媒体呈现。

而关于短视频内容制造来说,无论是出产仍是分发,都现已奠定了极佳的基础。从出产层面,各类出产东西的呈现,现已支撑一台手机就能够拍摄、剪辑、分享的悉数流程,“全专业化”的东西现已将“视频出产门槛降至前史最低”。

所以,还在为内容生成而烦恼的“小编”们,为什么不尝试把内容模式改成”网红式“短视频呢?

这也许就是下一个蓝海哦!

祝我们好运。

 

作者:呆宝,产品主管一枚。Wechat:i_daibao,喜欢看书、跑步,Blog:idaibao。拿手互联网运营、互联网商业模式构建,欢迎各位和我交流。

本文由 @呆宝 原创发布于人人都是产品主管?,未经答应,禁止转载。


短视频是否是蓝海很难说,之前的秒拍运营了很长时间,也没有多少著名的网红

短视频虽然短,可是对内容的要求也不低。杨英鹏也在b站投稿,吐槽类型的,也做了挺长时间的,重视度远比不上papi


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