影响力年代:教父式营销教你怎么打造精力首领
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订阅专栏撤销订阅 大众号(范子龙的私信):ahey1314,专注内容运营。

1.9万

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这篇文章来源于一本书,早前也专门针对这本书写过一篇文章,假如看过艾瑞克曾经文章的朋友可能现已猜到了,今天艾瑞克又要提起的就是《从0到1》 。关于这本书的内容现已评价过,今天就不再重复评论了,今天要说的是另外一个话题。

43年前导演弗朗西斯·福特·科波拉用一部电影让我们记住了“教父”,并且影响了中外好几代人,而今天艾瑞克要评论的是另外一种形式的教父。《从0到1》的作者彼德-蒂尔被称为硅谷创投教父,而我们国内也有一位“创业教父”,那个外星人马云。

当年《赢在中国》播出的时分,马云以导师的身份点拨各路创业者,那一句句点评终究被创业者们奉为清规戒律,马云风头一时无二。当然他现在更火,只是“创业教父”这个名头人们提得少了,取而代之的是首富的头衔。看到这里假如你认为我要评论马云,那么很不幸你猜错了。

略微有点心的朋友会发现一个不太引人留意的事实,那就是最近几年愈来愈多的创业者领导人开始出版了。他们频频参加各种节目,进出各种商业论坛,有空就把自己以前的演讲稿整理整理出本书。

2012年彼德蒂尔在斯坦福大学教授了一门有关于创业的课程,一位叫布莱克-马斯特的学生记下了详细的笔记并被广为流传,《从0到1》就是以这份笔记为基础修订出来的。创业者企业家以及领导人们有着得天独厚的优势,过往的演和解主管整理出来,足够他们出好几本书。

什么是教父式营销?

于是我们的话题就进入了教父式营销这个规模了。那么可能有人就要问了,什么叫做教父式营销?要了解这个概念我们得先弄清楚什么是教父,教父有什么特点?

教父这个词语出自于基督教,大都是年高德劭的尊者,当然也不乏滥竽充数之徒。可是大都状况下人们关于教父这个词仍是充满敬意的。可是这一切在导演弗朗西斯手上却变了,它跟黑帮牵连在了一同,成了黑道权利的像征。这种状况在我们国内尤其严峻,因为国人关于教父和基督的关系不是太清楚,简略暴力的将“教父”同等于了“扛把子”。

可是我们细心再去看的时分会发现,教父虽然披着黑道江湖的外衣,可是更多的讲的仍是精力品德层面的东西,讲得是不得民心即失全国。刨去基督和黑帮的形式外衣,教父这个词语的内涵实际上是精力力气下的影响力。彼德蒂尔与马云便是这种形式的“教父”。

而所谓教父式营销其实也就是无意识的建立自己的影响力,扶植自己的忠诚粉丝,建立自己在某一方面的肯定权威,让人们提到这个东西的时分就会想起你。无论你是出版、做节目仍是参加商业论坛,都是在进行一种“教父”式的营销,只是以前这种“教父”式的营销是在潜意识中完成的,而现在,却摆在了明面上了。

教父式营销兴起的原因和意图

全民创业的大潮之下,创业现已变成了一种生意,这现已是一种共识了。随意翻开手机打开电视,我们都可以看到各式各样的创业节目,各种知名或不知名的创业导师喜形于色的到会各种节目,走进书店满眼都是各种导师写的各种书。

教父式营销的中心宗旨,是使用一切可使用的社会资源,建立以“我”为中心的影响力,从而集合优质社会资源,终究是牟利这种血淋淋的事实。当然首要这里一定要声明的是,仍是有很多的社会人士,是期望通过自己的影响力去为社会,为国家,为全人类谋福旨的。为了防止部分职业“网喷”的讨伐,艾瑞克先得把这个态度摆明了,这篇文章的意图绝不是为了打翻一船人。

还有一个需要明确的东西是,教父式营销也不是谁都能玩的起来的,这是营销中第一流的一种玩法,你得有足够深沉的阅历和常识贮藏,你至少得在某一方面或者某一当地有足够的话语权。假如这些你都没有,那么除非你是天纵奇才,不然别容易玩教父式营销。

并且以赚钱为意图其实不可耻,有人挖矿的,就肯定会有卖水的。并且这个世界上确实有些人动嘴皮子比实操要强。所以教父式营销其实不一定就欠好,即让自己求名求利,又可以协助他人前进,也没有什么欠好。只需不变成洗脑成功学就行了。

教父式营销的途径有哪些?

说途径之前得先说说基础,就是你一定得在某一方面有一个扎实的根本功,和一定的社会资源与影响力,这是需要重复强调到,假如你只是一个初出茅庐的少年,那仍是去好好锻炼下自己吧。

一、开讲座

教父式营销的意图和教书实际上是一样的,都是为了用自己的常识去影响他人,在初心上实际上是共通的。当然不扫除有一部分人没这个初心,并且是在编造自己的一整套歪理邪说,这些人是需要严厉斥责的。

话题回到开讲座上来,艾瑞克为何把这个排在第一位呢?首要这种形式的方针人群是确实的,会过来听讲座的,大都现已是对你的话题发生爱好了。只需你讲座办得足够多,授课基数足够大,再来一点社会化营销,互联网营销,那么很容易就可以建立起影响力。这种影响力不管或大或小,在庞大的基数下,总会有一部分人是可以被你影响的。

只需你有足够多的干货,有能发人考虑的主见,可以启迪到他人的思维,那么你就能够通过这种形式获取影响力,进而让优质资源向你靠拢,进而涌现出真金白银的回报。以前玩成功学的就是这么干的,只是现在有点玩脱线了,教出一群跟打了鸡血似的学员。

二、玩自媒体

自媒体与开讲座的原理都是一样的,只是方法不同,自媒体因为天然生成的互联网属性,抉择了他所能形成的影响力更大,传达规模更广,并且传达速度更快。最典型的代表就是《罗辑思维》了,以前读书给他人听只能当个书童,现在读书给他人听可以变成导师。

可是不可否认首要能把这档节目办起来,就现已很了不得了,并且还能让各自媒体平台去拔擢,那就更了不得了。再则说人家老罗本身就是个资深媒体人,这不是所有人都可以具备的先决条件。虽然老罗更多的时分也只是在把他人的主见吸收过来,打散之后再从头揉和在一同,并且整个节目有一半的时间是在带我们看前史书。

这里就得说到另外一个延伸的话题了,那就是常识的解体重构能力。

无论是《百家讲坛》 ,仍是《罗辑思维》 ,又或者是《企鹅红酒日常》 等等,其实都在干同一件事,那就是将以前已有的常识吸收,打散,加入自己的观念,然后再重构,用一个自己的思维体系去从头讲内容。

这一破一立之间,就是学习和抄袭的差异。没有常识贮藏的人只能去抄袭,而有常识贮藏的人,却可以通过这“一破一立”,把相同的内容讲出不一样的观念,并且还能让人爱听,还能让人觉得你很渊博,这就是本事。

三、出版

彼德-蒂尔写了《从0到1》 ,里德-霍夫曼写了《联盟》 ,本-霍洛维茨写了《创业维艰》 等等。艾瑞克把这些通通称之为“创业指南”,这种“创业指南”也是国内除小说以外少有可以热销的专业书了,这背后反响的是一国民族关于金钱和权利的巴望,这个话题太大今天就不谈了。

讲座靠得是口口相传,可是不能持久的保留,而自媒体却能够让思维以无形的数据在有形的世界传达和被保留。出版也是一样,它可以更久远的将你的影响力传达下去。前面提到过,创业者、企业家和领导人在这方面有着得天独厚的优势,一年的演讲稿整理整理也能出本书。

而这些书里的内容,都是经历下的总结,是用真金白银的损失换来的,所以弥足珍贵,这也是被人们追捧的原因。迷茫的创业者需要知道他们该防止什么,虽然大都人看了之后看到坑也仍是照样往下跳。这背后是贪婪所驱动,这说明非自己的陨失换来的经历是不值钱的。

四、参加电视节目和商业论坛

无论是电视节目仍是商业论坛,靠得都是口口相传,他的影响力是会在流传中被一被步步削弱的,可是纵使这样,也挡不住导师们频频露脸各种节目和论坛。那么有人可能会问为何呢?

因为离钱近啊!

前面三种方式,无论是办讲座仍是玩自媒体又或者是出版,其实都是曲线围城,需要靠很长的时间的堆集才干将这种影响力变现。然而参加创业节目和商业论坛则不同,这里是肯定的一线。因为这里遍地都是商业项目,只需你有足够的耐心,足够的资源和常识贮藏,可被人使用的价值,那么你一定会有所收获。当然也不扫除一些倒霉蛋输光了身家也没玩起来。

并且可以到会这种节目,从立身上来说,就现已给人一种创业首领的身价感了,这才是最重要的,也是今后玩项意图资本之一。在教父式营销中,参加创业节目或者商业论坛根本上可以算是前三种方法的进阶,没有前三种方式的堆集,你也没时机进入第四个层面。

所以有时机参加创业节目和商业论坛的人,根本上现已都是知名的导师了,当然也有打酱油的年青人,那些只能算是去蹭经历值的。

终究说一说马佳佳

前面说过了,教父式营销需要你具备一定的条件,比如在某一方面深沉的常识堆集,某一方面的权威,或者有一定的社会影响力,不然你是玩不起来的。假如这些都没有,那么除非你是天纵奇才,马佳佳虽然说不上天纵,但也算是个奇才了。

她从一个一闻不名的大学生开始,通过各种社交网络去结交大V,然后制造话题,把自己一步步推到干流社交圈里,堆集自己的人脉和影响力,参加各种节目,最终玩到了现在,还玩的挺嗨的。可以说马佳佳是草根中玩教父式营销玩的最好的,从功利层面来讲,有值得很多人学习的当地。

#专栏作家#

艾瑞克(微信大众号:阿嘿家:ahey1314), 人人都是产品主管专栏作家, 互联网观察员,自06年起继续重视互联网行业开展,对互联网各种商业模式和案例有些浅显认知,愿于网友一同交流学习,一同前进,期望自己的浅知可认为互联网的开展尽菲薄之力。

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人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。