公众点评试水O2O购物新模式
本文摘要:在餐饮美食行业取得不错的成果之后,大众点评将触角延伸到了线下的传统商铺,开始涉足线下商品的 O2O 团购。和传统的线上下单,线下消费的 O2O 模式不同。大众点评的 O2O 团购用户,可在店内试穿后通过手机扫描二维码进入点评团页面在线购买。现在我们网购的

在餐饮美食行业取得不错的成果之后,大众点评将触角延伸到了线下的传统商铺,开始涉足线下商品的 O2O 团购。和传统的线上下单,线下消费的 O2O 模式不同。大众点评的 O2O 团购用户,可在店内试穿后通过手机扫描二维码进入点评团页面在线购买。

现在我们网购的典型的场景是,要么在直接在网上下单购买,要么去专卖店试穿,然后上网找价格更廉价的同款。而大众点评 O2O 团购的一个典型场景是,用户专卖店试穿鞋后,可通过店内的二维码扫描进入大众点评团购页面在线购买,享用低于网上旗舰店的团购价,线上完成购买后,当场就能够直接取货走人。当然用户也能够团购价在线购买后,凭团购券到店试穿并收取鞋子,不适宜可随时在线退换。

据大众点评走漏,现在上海站已上线多家一线鞋类品牌团购,包括星期六(ST SAT)、莱尔斯丹(Le Saunda)、千百度、FED、Dfuse、探路者、Dunlop、PINK MARS、FONDBERYL、CNE 和 AIR WAIK 等多个知名鞋类品牌,掩盖上海 100 多家专卖店。在这些专卖店内,用户均可以通过这样的方式消费。

大众点评联合创始人龙伟表明,和电商不同,O2O 并不是对线下传统经济的代替,而是对线下实体经济的拉动,强调不是“在线消费”,而是“在店体验式消费”。据了解,这是大众点评初次试水 O2O 购物,关于消费者,可以现场试穿并且享用线上的团购价格,比之前需要先去店里边然后再上网找要便利不少。关于线下商家,一方面可以有用平衡电商对线下门店的冲击,另外一方面又可以将线上用户群引导线下提高到店率,同时加速其的互联网化。

大众点评 O2O 购物的流程如下

 

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