网易云音乐——音乐社交显诚心
本文摘要:网易几天前发布了网易云音乐? App,设计精约,主打音乐社交功用,不乏音频指纹、LBS 找老友、明星 DJ 等亮点功用,极具诚意。社交音乐仍是音乐社交在网易云音乐iOS应用(以下简称云音乐)顶用户主要通过其它用户的歌单或电台 DJ 的节目来发现音乐,这与市道上

网易几天前发布了网易云音乐? App,设计精约,主打音乐社交功用,不乏音频指纹、LBS 找老友、明星 DJ 等亮点功用,极具诚意。

社交音乐仍是音乐社交

在网易云音乐iOS应用(以下简称云音乐)顶用户主要通过其它用户的歌单或电台 DJ 的节目来发现音乐,这与市道上遍及的榜单式找歌相比独具一格,歌单也正是云音乐构成社交音乐属性的基础。你创建一个歌单,其它用户可以收听、分享和保藏。用户的分享与保藏行为构建成一个个老友 Feed 和用户自己的。

首要,虽然歌单(Playlist)并不是网易创始,事实上现已存在十分多优秀的歌单产品,不过网易让用户在移动设备上创建和管理歌单变得十分简略,辅之以社交分享、有限的标签管理、下载歌单等功用,歌单的体验仍是十分顺畅和便捷。无数产品现已证明歌单是一种十分好的歌曲再组织形式,具有天然生成的?特性和多样的玩法,网易十分强调了他们对歌单的喜欢。

其次,电台 DJ 节目可算是云音乐十分独特的一部分,充沛发挥了网易的媒体资源。专业 DJ 背后专业的录制让我们不再像曾经手机上听音乐那样,歌曲与歌曲之间的过渡粗犷而无力,DJ 的引荐语让好音乐更容易感动我们。当然电台 DJ 这部分也是我认为这一版本云音乐产品最大的遗憾,后边再详叙。

既然是社交功用,当然离不开老友关系,网易的做法和其它所有类似产品一样,通过现成的 SNS 导入老友关系。如绑定微博账号后就可以找到微博中现已在使用云音乐的老友,进而重视,进而收听他们分享的音乐。不过云音乐的社交尝试似乎仅仅止步于此。简略来说,你要在这里完成音乐的社交功用,需要先导入社交关系,严厉意义来说这种社交关系其实不是网易帮你发生的。你需要先有社交,才干有音乐分享;而非在云音乐中发生社交关系。这可能也是简直所有产品尝试音乐社交时面对的问题,他们只解决了音乐那部分,而没有解决怎么帮用户通过音乐取得真正有价值的社交关系。

当然,网易并没有抛弃努力,通过 LBS 功用可以发现邻近的音乐用户,事实上就现在的形状,它简直没有太大的实质意义。音乐情感上的诉求绝不是一个间隔你几米就可以瞬间拉进听者与听者间隔的。

电台 DJ 和明星用户

愈来愈少的收听传统电台,这其实不意味着人们不喜欢音乐电台,人们抛弃的只是电台这种前语而非内容本身,事实上 DJ 电台式的音乐引荐比很多音乐引荐形式都要好。据笔者所知,现在云音乐的 DJ 电台节目是由电台 DJ 事前录制好,再由云音乐的后台上传。天然这是很1.0的方式,和移动互联网的产品精力和理念各走各路。

对用户来说不能在收听电台时对播放的歌曲进行操作,只能对整个电台节目进行分享,电台节目歌单也不翔实。对 DJ 来说需要先录制好节目再上传(多是通过网易的运营人员),这简直将那些没有专业设备,或者不喜欢折腾的用户挡在了门外。UGC 的高门槛可能会保证节目品质,但缺乏更多普通用户的参加,这个产品的想象空间将大打扣头。

在移动互联网时代,或者说在微信时代,一个有心的用户制造一期节目远不需要上面那么杂乱和高要求。也许对一个爱分享的用户来说,找一个安静的当地,直接在云音乐应用里新建一个歌单,然后在歌曲与歌曲之间像发微信一样,按住手机上的一个按钮录入自己的引荐语和心声便可制造一期质量很高的电台节目。用户的专业程度和用心程度抉择了节意图质量,海量的用户参加才干扩展这种产品形状的想象空间。就像云音乐里 DJ 王东在他一期叫《被禁忌的声音》的节目里所说,他“不想成为流水线上的工作者”。遗憾的是,在我看来他仍是在像流水线上的工作者一样录制这期节目,因为流程,因为硬件设备在束缚着他,像在“戴着镣铐跳舞”,虽然舞蹈很美丽,节目很好听。

新浪先后通过博客和微博现已证明,在中国,明星对普通大众的刺激作用,明星说什么、明星想什么、或者明星听什么就像兴奋剂,是流量和活跃度的保障。网易深谙此道,于是充沛发挥他们的媒体资源和明星关系。不过现在加入明星还不算太多,也不太活跃。假如今后明星在上面的活动也像上面 DJ 电台那样,就比如明星其实不玩微博,而是把要发的微博内容让新浪运营修改代他们发布,最终这样的运营兴奋点也将像巨鲸的大牌私房歌一样,流于形式。

似乎不该该叫云音乐

云音乐有一些技能含量,例如通过音频指纹将用户本地?歌曲与云音乐曲库进行匹配(简略来说就是提取用户本地歌曲的片断提交并与效劳器中的曲库指纹进行分析匹配),这就像导入老友关系一样,帮用户快速地充分了个人音乐库(笔者实践使用中辨认率十分高);再如提供类似?的音频查找功用,即便不能像?一样哼唱查找,但应对日常中的很多根本需求也已足够。

虽然叫云音乐,但就现在的云音乐产品而言,离这个被专家学者研讨得鞭辟入里的术语还差得有点远,更像一款社交产品而不是云效劳产品,显然它的体验还无法为用户做到音乐的无处不在。但愿也相信网易不会浅尝则止,未来会有更多平台的音乐应用发布,现有产品也迭代得更成熟。

往往抛弃什么比留下什么更困难也更重要,网易为这款产品抛弃了很多音乐应用的基础功用和内容,没有大众盛行的排行榜,没有艺人列表,只给听众一个查找框;没有普通用户能简略了解的一键下载,而是要像?那样对特定歌单进行下载,这样的选择是否正确?人们很情愿通过微博去了解明星在干什么,老友在干什么,定见首领在干什么;但之于音乐,这是否是大众关怀的呢?在移动环境下人们是否如此关怀他人听什么多过于满足自己简略听歌的需求?

这一切都期待网易的答案!

来历:腾讯科技


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