网页制作模板免费下载:抖音 VS 快手,有何异同?
本文摘要: 跟着移动互联网的飞速开展,许多新兴行业异军突起,自2013年7月,“GIF快手”从东西转型为短视频社区,打开短视频平台的新格局。开展至2020年,“北快手,南抖音”的说法在民间广为流传,但这不只是句打趣话,也体现国内短视频领

跟着移动互联网的飞速开展,许多新兴行业异军突起,自2013年7月,“GIF快手”从东西转型为短视频社区,打开短视频平台的新格局。开展至2020年,“北快手,南抖音”的说法在民间广为流传,但这不只是句打趣话,也体现国内短视频领域两个格局。本文将结合数据从市场、用户、产品的角度,为读者剖析短视频平台崛起的原因。


一、市场规模比照


艾瑞数据(2019.06-2020.03)短视频APP使用设备数比照,抖音和快手牢牢占有状元与榜眼的方位,成为短视频平台的两大巨擘。


2020年3月视频行业APP月度独立设备规模排行,抖音快手分置第三名与第五名,短视频效劳现已在视频效劳行业占有了一席之地。


依据艾瑞咨询2019年发布的短视频行业陈述分析,2018年,短视频行业市场规模达467.1亿元,增加率达744.7%,主要因为头部短视频平台开放广告变现的行为带动。预计2019年短视频行业市场规模将达到1006.5亿元。未来,跟着短视频逐渐成为用户在线文娱不可或缺的方式,短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的开展空间,预计到2021年将达到两千亿市场规模水平,所以短视频行业未来可期。


二、产品介绍比照

2.1 产品名称:抖音


产品slogan:记载夸姣日子

产品logo:


产品定位:专注年青人音乐短视频社区平台,以潮流音乐、舞蹈、扮演等内容形式,搭配超多原创特效、滤镜、场景切换等,帮用户打造刷爆朋友圈的模型短视频

2.2 产品名称:快手


产品slogan:记载世界记载你

产品logo:


产品定位:用于用户记载和分享出产、日子的平台,记载和分享我们真实日子的平台,在这里发现真实风趣的世界。

从两产品slogan与定位即可发现其产品内容上的侧重点不同,抖音的意图在于打造明星单品,引起病毒式传达,而快手的意图是给予每一个人记载与展示自我的平台,打造布衣爆品。因为这种不同,进而影响其用户属性和市场体现的差异。

三、用户人群比照

3.1 抖音用户性别、年纪、地域



3.2 快手用户性别、年纪、地域



从艾瑞咨询的数据分析可得,从用户性别上来看,抖音与快手并没有本质差异,男女性别使用比例均挨近1:1,抖音用户女性用户较男性多5.66%,快手男性用户较女性多8.56%;从使用人群占比上来看,抖音与快手使用年纪35岁以下占比较多,均达到了80%以上;从使用区域占比来看,抖音的用户主要散布在广东、江苏、浙江这样的滨海地带,快手的主要用户群体除了广东、江苏以外,还有很大一部分位于山东、河北河南等内陆区域,所以“北快手,南抖音”的说法不无道理。

作者认为形成以上散布原因有以下几种:

(1)平台定位不同

抖音定位于一二线城市的年青人,引入明星、网红进驻平台,天然会吸引追星的年青女性,快手定位于一线到五六线的用户,着力于为每一个普通人提供社交平台,中国男性人口偏多就反映在用户性别比例上。

(2)社交方式差异

35岁以下的年青群体是UGC的主要出产者,阅历了互联网社交平台开展的全过程,从人人网、QQ空间到朋友圈,完美过渡到短视频平台。每一个人都是内容创作者和内容消费者,这些用户创作更多的优质内容有足够多的消费者来观看,取得了内容消费者的点赞与平台的奖励,以此创作更多优质内容,而优质内容是内容消费者更情愿停留的核心,如此构成相对良性的循环。

(3)区域开展差异

滨海地带经济较为发达,吸引很多年青人前往开展,与抖音的定位相符,快手的用户市场较抖音下沉,加上两个平台的布局倾斜,形成了用户地域散布的差异。

四、产品结构功用比照

4.1 产品结构图



4.2 产品功用的比照


4.2.1 沉溺式与瀑布流

抖音的沉溺式体验与快手的瀑布流展示是短视频平台两大标志性的展示方式,两种判然不同的风格对内容出产者,内容消费者,以及平台提出了不同的要求


(1)内容出产的差异

抖音的沉溺式体验对内容质量有了的更高的要求,很多优质的内容和内容特色是吸引用户的要害,出产者需要花费时间在内容设计与视频玩法上,为用户发明别致的体验;快手的瀑布流展示可以同时展示多个内容类型,此时内容的封面尤为重要,出产者需要花费更多的时间在封面设计上,以博取流量

(2)内容消费的差异

沉溺式体验的单一下滑操作会缩短返回时间,所以这种方式会使用户粘性更强,特殊用户体验更佳,但用户容错率较低;瀑布流给予用户选择的权利,内容类型繁复形成用户类型更广,用户容错率更高,但过长的返回时间可能会形成用户粘性不足的现象。

(3)平台算法的要求

沉溺式对平台算法的精度要求更高,依据单个视频的停留时间,同类型视频的观看次数等给予引荐,用户使用时间越长,算法越精准,但会形成内容同质化严峻。瀑布流给予用户更广阔的选择,平台依据用户选择判断用户爱好进行内容引荐,但需求判断上没有抖音那么精确,且容易错过优质内容。

4.2.2 UGC与PGC

快手依靠UGC培育了大批KOL,且接地气的形象使用户粘性极强,这也是快手依靠直播变现赚取很多资本的原因。但抖音依靠引入PGC的优质内容吸引其它平台消费者入驻,同时积极开展核心UGC,左右开弓,很快便抢夺短视频的大片市场份额。


(1)内容的差异性

UGC内容不确定性大,普通UGC内容只在固定的社区内传达,优质UGC内容往往是独特风格、团队协作、平台推广等众多因素形成;而PGC内容本身在其他平台取得一定影响力,可快速导入平台。

(2)流量的差异性

UGC的流量需要用户出产者本身的立异与平台的曝光扶持,且运营时间较长,但构成流量后用户粘性高;优质PGC自带流量,只需平台进行曝光,运营时间较短,且可快速打响品牌效应,协助平台生长。

(3)收益的差异性

UGC 的高粘性形成收益转换率高,平台通过KOL为代表的直播变现,电商变现等方式,赚取很多资金;PGC的高流量促使平台通过流量曝光即广告导流,贩卖分发流量等方式赚取收益。

4.2.3 中心化与去中心化


(1)平台标签的差异

抖音初始的slogan“让崇拜从这里开始!-专注新生代的音乐短视频社区”就注定它会很多倾斜流量给KOL头部用户,同时加上人工强势介入运营流量池,逐渐营建出相对“潮、酷、城会玩”的平台标签;快手使用的均匀引荐流量,让每一个人拍的短视频作品都更可能被看见,因此用户群体创作的视频内容相对更接地气,正如它的slogan“记载世界记载你”,也因此被贴上了“low”的标签。

(2)用户粘性的差异

快手仰仗更低门槛的用户参加感取得成功的天然用户增加。用户可以在个人主页建群与粉丝们互动交流,此以社区信赖关系为驱动的快手粉丝的忠诚度、粘性及留存率都相对更高,这也快手的变现收益比抖音更大的原因。抖音仰仗

(3)用户体验的差异

抖音平台流量倾斜的KOL用户粉丝粘性较弱,因此以“中心化”流量分发为驱动的抖音需要合作强运营重拳反击,产品功用上从前期开始就注重短视频的更多玩法,发掘了各式话题及应战活动,拉动用户活跃性,着力提高用户体验。

五、两点建议

5.1 打造沉溺式广告体验



依据艾瑞咨询最新的调研显示:用户对沉溺式、原生化、用户体验影响较小的广告类型承受度更高。短视频广告直接呈现本身产品特性,被49.6%的用户所承受。且62.5%的用户认为短视频产品广告应以诙谐搞笑为主,契合用户对诙谐搞笑内容的偏好特性与产品预期。同时近半成的用户认为短视频企业品牌宣传广告还应具有年青活泼、清新文艺的特点。抖音快手应结合平台优势,打造更多沉溺式广告,配以诙谐、年青的标签,使广告变现更加活泼高效。

5.2 注重用户下沉,开展海外市场



最新艾瑞咨询的陈述显示:短视频市场下沉特征显着,三四五线城市占比几近半数。从城市散布来看,短视频用户正在从一二线城市逐渐向三四线城市浸透。其间,二线城市用户在全体用户中占比高达22.37%,TGI指数为99.1。新一线城市与三线城市占比也相对挨近两成。

跟着近年互联网盈利消退,下沉市场成为巨擘角逐、抢占用户市场的新战场。与用户占比逐渐减少的趋势恰恰相反,三线、四线、五线城市TGI指数一路飙升,分别为102.5, 106.3, 107.5,其下沉市场用户特征显著。中国三四线城市是未来几年短视频重点抢夺市场,同时加速开展中国家如印尼、印度、非洲各国的海外投资,注重用户下沉,庞大的用户基数将带来庞大的市场规模,短视频开展未来可期!

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